我们区分一款手机的价位，一般是以处理器芯片的等级作为底线的，极少会出现性能更差，但价格更贵得现象。比如搭载骁龙845的小米MIX3，尽管定位比小米数字旗舰更高，但它就不可能比小米9卖得贵。同理，三星S10发布之后，三星Note9也要血降一波，从机皇的位置上让下来。
但是iPhone却反其道而行之，两年前发布，且搭载A11芯片的iPhoneX，居然比搭载A12芯片的iPhoneXR还要贵，而且销量还不错，这是什么原理?说到这个问题，就要从三个角度来分析。
第一是品质感的区别。iPhoneX是苹果2017年的旗舰产品，采用的是5.8英寸三星顶级OLED全面屏(窄边框)，不锈钢金属中框(强度高，色泽好)，产品的整体品质感比较高档。而iPhoneXR采用的是6.1英寸的LCD全面屏(大边框)，7系铝中框，外观上属于安卓千元机的水准，看起来相对廉价。
第二是性能上仍然强势。A11芯片虽然是10nm工艺的产物，单核性能却依然不逊色同时期的安卓旗舰手机，只弱于苹果自家的产品。iPhoneX的竞争对手其实只有一个——iPhoneXS，很多人用苹果不是为了性能，而是出于对苹果这个品牌的信仰。在外观一致的情况下，比起iPhoneXS，iPhoneX只是性能上稍弱一代，拍照稍差(但看起来一样是双摄)，其它方面的区别不大。
第三是库存压力不大。目前，苹果的生产线大多侧重于iPhoneXS或者iPhone8，iPhoneX接近于断供，卖一台少一台。iPhoneX是苹果引以为傲的旗舰产品，贸然降价销售，对苹果来说利大于弊——不但会影响品牌形象，而且挽回的销量也很有限。既然如此，苹果当然选择捂盘惜售，营造一种“iPhone很保值”的假象，呵护老用户们脆弱的小心肝。
总而言之，iPhoneX之所以比iPhone XR卖的贵，是因为它仍然具备“奢侈品”的属性，对苹果来说它的形象意义大于销量意义。不像iPhoneXR一样节操尽碎，可以肆无忌惮地降价换销量。而且，在现实生活中，大多数买iPhone的人根本就不在乎性能，他们甚至不知道A12和A11有什么区别。
因为iPhone的Logo，远比A12处理器更加值钱，这就是品牌效应。
